Выйдите из комнаты - квест

Не надеясь заработать достаточно на контенте и рекламе, медиа все чаще основывают сопутствующие бизнесы, которые занимаются чем-то совершенно немедийным. В материале для Colta Андрей Мирошниченко приводит яркие примеры - от клубов под брендом Playboy в ложек Buzzfeed. Кейс издание Telegraph Herald из города Дубьюк в американском штате Айова еще более странный: газета надеется заработать на квест-комнате. Об этом рассказывает Лиз Лензе в Columbia Journalism Review.

В прошлом году менеджер по распространению газеты The Telegraph Herald Дэн Беллоуз повез свою семью на каникулы во Флориду. Среди других развлечений они попытались квест-комнату - сравнительно новую игру, в участники которой должны подобрать стратегию и разгадать загадки, чтобы выйти из замкнутого помещения. Это развлечение придумали в Японии в прошлом десятилетии, а за последние несколько лет в Америке открылось более две тысячи квест-комнат. Продавая билеты по 20-30 долларов, квест-комнаты становятся самоокупаемыми за несколько месяцев.

Вернувшись в Дубьюка в штате Айова, Дэн пошел к гендиректору издания Тома Вудворда и предложил создать квест-комнату в пустом здании, принадлежащем компании. Вудворд принял эту авантюру.

История The Telegraph Herald достигает 1836. Когда изданию исполнился 101 год, оно создало свой первый сопутствующий немедийный бизнес - кулинарную школу. Сейчас 97% акций издания принадлежит коллективу редакции, поэтому здесь прислушиваются к новым идеям, предлагаемых работниками. Некоторые из них успешно воплощены - например, книги об истории города и видеоблог More Than The Score .

Команда работников The Telegraph Herald отправилась в турне квест-комнатами Америки. Больше всего им понравилась комната Water Landing в Висконсине, имитирующую самолет аварийно садится на воду посреди океана. Участники игры должны открыть люк и убежать, пока самолет не затонул. Свою идею газетчики разрабатывали и воплощали полгода: Escape Room Dubuque открылась в ноябре 2017 года и уже через месяц стала прибыльной.

На обустройство пространства компания потратила 32000 долларов. Квест-комната расположена в промзоне на краю города ранее в доме была фабрика матрасов. Клиенты приходят с ближнем трассы и торгового центра. Поклонникам квестов здесь предлагают три тематические комнаты: «Ограбление казино», «Погоня за сокровищами» и «Загадка мотеля». В последней, например, участники должны искать в комнате ключи к расследованию убийства коммивояжера. Один человек, рассказывает Беллоуз, то посчитал пакетики для кофе-машины и настаивал, что их количество является ключом к разгадке. Он ошибался, но пакетики в комнате оставили - пусть считают.

Концепцию квест-комнаты можно заказать «под ключ», но Беллоуз и менеджеру Escape Room Dubuque Рене Преґлер придумали все квесты самостоятельно. Здесь Беллоуз пригодилась его любовь к кроссвордов и загадок. В редакции до сих пор шлифуют свои комнаты и планируют заменить наименее популярную - «Ограбление казино» - какой-то более удачной. Кстати, квест-комната - это не только развлечения: многие компании проводят здесь свои упражнения по возделыванию сообщества. Билет стоит 25 долларов.

Издатель The Telegraph Herald Стив Фишер считает, что изданием Среднего Запада США присуще стремление постоянно пробовать что-то новое и предлагать местной общине, с которой они имеют прочные связи, дополнительные услуги.

Несмотря на то, что газета продается хорошо, компания все время ищет новые возможности заработать деньги - например, начинает новые тематические издания или проводит мероприятия. В прошлом году компания приобрела маркетинговую агентство ON Communication.


« Ранее Что такое хезитация и кто такой охотник за словами-паразитами?

Далее » Поход к Крымским горам со спуском к морю





Проект Escape Rooms Dubuque, по словам Фишера, нужен газете именно для прибыли. Поэтому компания решила развивать комнату как отдельный бренд, а не связывая ее с The Telegraph Herald. Бизнес-план составляли на три года, но теперь владельцы рассчитывают , что квест-комната существовать дольше. « Нам было сравнительно легко запустить этот проект, потому что мы уже имели отдел персонала и бухгалтерии, а также другие ресурсы, необходимые для старта », - говорит издатель. Помогла и газета, где для квест-комнату промувалы.

Впрочем, даже промо-материал о квест-комнату на сайте газеты невозможно прочитать бесплатно: онлайн-контент защищен пейволом . Один день доступа к материалам The Telegraph Herald стоит один доллар.

Похожие истории, пишет Лиз Лензе, имеют и другие американские издания. Компания Calkins Media, которая владеет газетами в Пенсильвании, Флориде и Нью-Джерси, открыла свою риэлторскую компанию. Компания-издатель Cedar Rapids Gazette владеет заводом Folience, который производит машины скорой помощи . 2012 The Washington Post купила контрольный пакет компании Celtic Healthcare, которая занимается выездными медицинскими услугами и администрирует хосписы. Поэтому квест-комната - не самый экзотический сопутствующий бизнес, дает медиа надежду на выживание в новых рыночных условиях.

В истории немедийных бизнесов The Telegraph Herald уже есть несколько неудач. Ярмарки Boys with Toys и Made in the Midwest были убыточными, а алкогольный фестиваль запретили, потому что он нарушал местное законодательство, регулирующее продажу напитка. Фишер говорит, что попытается провести алкофест еще раз. © newsgg.org
По этой ссылке вы узнаете, какая Зарплата штукатура (подробности).